«Hazlo más creativo». «Que tenga más punch». «No sé qué le falta». Así empiezan muchos proyectos que terminan con cinco archivos llamados final_final_ahora_sí.

Antes de pedir otra propuesta, conviene aclarar el encargo. Un brief creativo puede caber en una página: define qué necesitas comunicar, para quién y con qué límites.

Tu diseñador puede leer un brief. La mente, todavía no.

Siete preguntas para dejar de adivinar

1. ¿Qué queremos lograr?

«Necesitamos un post» es un formato. Presentar un producto, explicar un servicio o recibir cotizaciones es un objetivo. Elige una prioridad para que el diseño tenga dirección.

2. ¿A quién le hablamos?

Define qué necesita esa persona y cuánto conoce tu marca. «Alguien que está por abrir su primer local» ayuda más que «todo el mundo».

3. ¿Qué debe recordar?

Elige una idea principal. Después vienen los datos de apoyo y el siguiente paso. Tu catálogo completo no tiene que pelear por espacio en una sola imagen.

4. ¿Qué materiales y datos son obligatorios?

Comparte el logo correcto, fotos autorizadas, textos revisados, precios, fechas y condiciones. Define también los formatos: post, historia, reel o impresión. Adaptar es reorganizar el diseño, no estirarlo.

5. ¿Qué significa «diferente» para tu marca?

Comparte referencias y explica qué te interesa: tipografía, collage, fotografía, textura o ritmo. Sirven para explorar recursos y construir un lenguaje propio. Copiar una composición y cambiarle el logo no cuenta.

6. ¿Qué debe hacer la persona después?

¿Escribir, reservar, consultar o conocer el catálogo? Define una acción clara, comprueba el enlace y acuerda quién responderá los mensajes.

7. ¿Quién aprueba y cuándo se entrega?

Una persona concentra los comentarios y todos conocen las fechas de revisión y entrega. Si cambia el objetivo o el público, hay que revisar el alcance y los tiempos.

Un encargo que sí se puede trabajar

En lugar de «haz algo moderno que venda», prueba con un brief como este:

«Necesitamos un carrusel para presentar nuestro servicio de identidad visual a personas que van a abrir un negocio. Usaremos ejemplos propios, tipografía protagonista y collage, conservando nuestro logo. El cierre invitará a pedir información por mensaje. Revisamos el martes y entregamos el jueves».

Hay espacio para experimentar y un criterio para revisar la propuesta.

Feedback que ayuda

«No me gusta» necesita una razón. Prueba con «la fecha debe leerse primero», «el tono está demasiado solemne» o «este texto pierde legibilidad en el teléfono». Reúne los comentarios en una revisión y distingue lo obligatorio de una preferencia personal.

Para conectar tus piezas con una estrategia, lee El algoritmo no es tu community manager.

Cuéntanos qué necesita tu marca y armemos el brief. En Trastorno Creativo convertimos el «más punch» en decisiones.