Abre tres publicaciones de tu negocio y tapa el logo con el dedo. Si podrían ser de cualquiera de tus competidores, tu marca tiene un problema que no se arregla agrandando el logo.

Una identidad se vuelve reconocible cuando repite decisiones que la gente puede detectar: cómo habla, qué imágenes usa y qué detalles aparecen incluso en algo tan simple como un vaso.

Un personaje también puede hacer marca

En Taquería Los Villanos desarrollamos la identidad, los personajes y la comunicación visual a partir del sabor del barrio. El reto era que esa personalidad pudiera pasar del menú a una bolsa o a un vaso. Cada pieza tiene un trabajo distinto, pero todas tienen que sentirse de la misma taquería.

La dirección de arte también se repite

En 59 Society, Tobacco, Sunset y Maverick son guantes distintos. La fotografía, las campañas y la tienda necesitan suficiente coherencia para que se lean como parte de la misma marca. Piensa en lo que puedes repetir entre fotos: qué detalle del producto muestras primero, cómo construyes el encuadre y qué ambiente lo rodea.

Haz la prueba en cinco minutos

1. Elige una foto de producto, una promoción y una historia. Tapa el logo en las tres.
1. Apunta qué decisiones se repiten. Pueden ser un encuadre, una forma de escribir o un recurso gráfico. Si solo se repite el color, busca qué más puedes hacer propio.
1. Escoge dos señales y úsalas en las próximas piezas, incluso cuando cambie el formato. Vuelve a ponerlas juntas y comprueba si ya parecen de la misma familia.

Tu logo firma el trabajo. La identidad es lo que permite que te reconozcan antes de llegar a la firma.

Hablemos de tu identidad de marca.